蘋果正紅，賈伯斯正綠

By總編輯 黃智成

記得1995年為了工作上的需要，購買了一台Apple(蘋果電腦)，那台電腦的功能現在看起來遠遠不如一台新台幣8,000元的小筆電，可是在當時卻是一台房車的價位︰50萬。Apple很長一段時間是專業工作者的愛人同志，喜愛Apple的人對Apple是「愛之欲其生」，對微軟是「惡之欲其死」。捲起Apple萬丈風雲的創辦人，是一個在奧勒岡州芮德學院只唸了6個月就自動休學的中輟生史提夫賈伯斯(Steve Jobs)。

賈伯斯是一個非常神秘的人，所謂神秘是指他與他所創辦的公司Apple及所設計之產品都擁有極高媒體曝光度，但其本人卻極少對外參與公共事務及表達與產品無關的談話。另一個同樣神秘的人是股神巴菲特，市面上以巴菲特為名的書可說汗牛充棟，可是直到二年前才有一本算是他本人同意卻仍由他人執筆的傳記問世。

相對而言，巴菲特還較願意向媒體發表對經濟局勢與產業發展的意見，賈伯斯則像一個不扣不響，或扣了也不響的鐘，這可能與他佛教的信仰有關。目前市面上有關賈伯斯的報導，都環繞在Apple的新產品或是新服務的推出所帶動的市場震撼，尚無任何他自撰或認可的傳記來表白他的內心世界。

賈伯斯21歲時創辦Apple且極為成功，在30歲時因強烈個人特質與組織發展有所衝突被董事會解除主管職務，之後創辦NeXT與Pixar(皮克斯)，表現傑出，他在42歲(1997年)時又被Apple董事會請回擔任董事長及執行長，日後相繼推出震撼市場、獨領風騷的iMac、iBook、iPod、iPhone及目前正紅的iPad。這個傳奇而戲劇化的過程，一直為人所津津樂道。

Apple及賈伯斯為何能一再創出令人驚豔不已、愛不釋手的產品？他源源不絕的創意如何冒出？這一直是個難解的謎。或許我們可以由另一個有類似個性的人身上找到片爪足跡。這個人是早賈伯斯10年出生的知名時尚品牌Esprit創辦人道格湯普金斯(Dough Tompkins)，湯普金斯在高三住校時，因第十次週末逾假未歸而被校長開除，事後有人問及此事，他說：「守法本來就非我所長，現在也好不到哪去。」

湯普金斯在25歲時與幾個朋友突發奇想，要挑戰位於阿根廷與智利交界、嚴寒的費茲洛伊峰(Mount Fitz Roy)，這座山之前只被成功攀登過一次。他們歷經6個月的準備後開始攀爬，首先由山腳花了55天到攻頂前基地，再花5天攀岩攻頂成功，然而在峰頂他們只停留了20分鐘。他們享受登峰挑戰者的樂趣「在於到達而不是停留」，也就是說，「攀上頂峰就是改變的時候到了；或者該離去了」。

湯普金斯在公司自稱「創意總監」而非CEO，且他要求所有人一體遵行的信條是「沒有任何一個細節太小」。同時具有無懼的衝動與冒險，以及注意細節顯然是他開創事業及經營生意的成功之道。湯普金斯與賈伯斯二人的血液中，都具有設計、創意、冒險及追求完美的強迫性格。最重要的是，他們都不斷追求新的戰場，當將一個產品捧「紅」之後，他們馬上就找到一片新的「綠」地，開始新的挑戰。

對Apple與賈伯斯而言， 「登峰的樂趣在於到達而非停留」，這或許正是他們不絕創意的應許之泉。

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